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江苏11选5推荐号:联名力量大!奇骏携手NBA掀体育营销新热潮


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/8/8
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如今,通过品牌联合实现资源与优势互补,拉动终端销售的营销方式日渐频繁,花样也层出不穷。

6月,优衣库和KAWS发布联名款T恤,引发抢购。发售当天,除天猫旗舰店遭到秒空外,优衣库门店也上演疯抢戏码,所有联名款T恤被一扫而空。优衣库和KAWS联名款T恤热卖,再一次展现了品牌联合的强大力量。

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无独有偶,最近东风日产与NBA再度推出跨界新动作。东风日产奇骏联合NBA发布限量精品,面向新车主发放专属礼包。自8月1日起,消费者于专营店购买东风日产奇骏2.5L级别车型,即可获得东风日产奇骏×NBA联名的六大球队周边礼品,包括以猛龙、雄鹿、篮网、勇士、火箭、湖人等六支NBA球队队徽为核心元素的精品礼包,礼品有脚踏垫、停车牌、手机支架、抱枕、U型枕等。此次精品好礼限量3900套,对于销量火爆的奇骏来说,真的不算多,只有先到才能先得。

营销跨界,精神互通释放品牌精神

与一些品牌联名单纯为了博得消费者眼球,或者爆炒并引发疯抢不同,奇骏联合NBA推出的精品礼包只面向新车主,没有哗众取宠的喧闹,只有实实在在的福利。

作为体育营销的老炮,东风日产近年来与各大体育赛事的合作可谓风生水起,马拉松、欧冠、世界杯、NBA等顶级赛事上,处处可见东风日产的身影。其中,与NBA的合作在2015年就已经正式启动,传播效果十分显著。

2015年10月,东风日产正式成为NBA中国的官方合作伙伴,开启汽车×篮球跨界营销的新模式,双方在汽车和篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利等领域开展一系列联合行动。

此后三年间,东风日产联合NBA举办了NBA球星见面会、NBA球迷日等系列活动,并借助NBA中国赛这一顶级篮球盛宴,积极传递“激情、挑战、自信”的品牌精神,提升品牌好感度和美誉度。

2018年6月,东风日产与NBA正式续约,深化战略合作,通过“未来之星”挑战赛、NBA中国赛、联合公益活动等,送上精彩赛事与球迷福利,拉近与消费者之间的距离,搭建与消费者沟通的桥梁。

NBA敢于拼搏的体育精神和奇骏不惧挑战的征服精神具有很强的共通性,让此次联名活动顺理成章,各自品牌精神通过跨界得到更丰富多样的展现。

传播跨界,线上线下联动丰富互动形式

众所周知,奇骏在中国市场取得了非常出色的业绩,堪称当下最强势的日系SUV。2019年3月,奇骏在中国市场累计销量突破100万辆;2019年上半年,累计销量10.56万辆,位居日系SUV半程销量冠军。

近年来,奇骏以“城市+越野”双属性,塑造兼顾城市驾驶舒适性及强悍越野性能的全能SUV特性,演绎奇骏本色精神,并通过持续升级焕新,助力消费者更好地释放激情,展现真实自我,享受本色生活。

这次夏季营销攻势中,奇骏通过门户网站打造明星态度海报及视频,深入传递品牌精神和产品形象。

据悉,8月底NBA巡回展-京彩无限活动将登陆北京,在展现NBA激动人心的比赛和深厚悠久历史的同时,将向中国以及全球观众奉献一场视觉上的、交互式的篮球饕餮大餐。

NBA巡回展上,东风日产将推出“东风日产·奇骏兄弟区”特色互动体验区,呈现公牛王朝铁三角的等比人偶,以及马刺“GDP”、热火“三巨头”、勇士“四虎”等“兄弟”组合的影像照片,让观众重温那些最默契的传接配合与征服全场的决胜瞬间。展区将以独有的沉浸式光影球场,让观众在光影之间和奇骏一起踏上巨星征途,展现智勇本色。

线上线下联合发力,奇骏将与NBA传奇巨星们一起,欢迎更多消费者走进NBA巡回展,感受NBA运动精神,感受奇骏带来的精彩体验。

当奇骏与NBA元素合二为一,东风日产再掀体育营销新热潮。这一次东风日产奇骏×NBA携手合作,让我们看到了品牌联名带来的1=1>2的传播效果。

对于既喜爱NBA,又中意奇骏的消费者来说,购买奇骏2.5L级别车型,赢取自己钟爱的NBA精品礼包,将会成为这个夏天最燃的一件事情。

(来源:太平洋汽车网)


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